東莞，在造家具的“潮”
中國是全球最大的家具生產(chǎn)國、出口國、消費國。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國家具年產(chǎn)值、出口總額、消費總額分別占世界總量的36.72%、36.65%、24.52%。
談家具，必談東莞。
從選材買料、成品采購，到全案定制、整家裝配，甚至到潮流文化消費、設(shè)計咨詢服務(wù)……東莞，是家具產(chǎn)業(yè)繞不開的一座城。
2023“東莞國際設(shè)計周”暨第50屆國際名家具（東莞）展覽會現(xiàn)場
8月18日-21日，東莞將舉辦2023東莞國際設(shè)計周、第50屆國際名家具（東莞）展覽會，密集舉行的大會吸引著全國家具企業(yè)和設(shè)計師的目光。
東莞，有家具的「多重宇宙」，也有其中的變化與生長。家門口的展會背后，是家門口的工廠、家門口的公司、家門口的店，也是家門口的情感和文化。
01
在東莞，
解決“燃眉之急”
提到自己對東莞的最初印象，周靜說，是許多年前在這里解決了項目上的“燃眉之急”。
當時，她創(chuàng)立的派尚設(shè)計希望尋找市面上并不常見的純手工實木雕花彩繪和銅相結(jié)合的產(chǎn)品，這兩種材質(zhì)分開尋找并不難，但組合在一起，技術(shù)難度卻是翻倍的。
派尚設(shè)計和東莞的家具企業(yè)保持著長期的緊密合作
這不僅是漫長的“找產(chǎn)品”過程、更是物色合作伙伴的過程——過硬的手工能力只是基礎(chǔ)，工匠師傅們還需要具備優(yōu)秀的審美素養(yǎng)、良好的溝通技能。
“大海撈針”般輾轉(zhuǎn)后，問題最終在東莞得到了解決。
“很多人會到深圳尋找設(shè)計方案，但是需要制造業(yè)為設(shè)計方案實現(xiàn)落地的時候，東莞一定是首選第一站。”Rito朗圖創(chuàng)始人、董事長兼首席設(shè)計師馮志鋒，如此坦承東莞之于設(shè)計師的意義。
Rito朗圖為全棉時代、gaga鮮語、潤園四季椰子雞等品牌合作，進行空間、品牌等視覺設(shè)計，圖為潤園四季椰子雞店鋪內(nèi)景（圖源：朗圖設(shè)計，攝影：梁榮）
人-貨-場關(guān)系被重構(gòu)的當下，“效率”和“質(zhì)量”依然是設(shè)計要解決的重要問題。
在設(shè)計師們的共識里，這個毗鄰深圳的“世界工廠”擁有完備的家居產(chǎn)業(yè)上下游供應(yīng)鏈，能夠滿足質(zhì)量、成本和效率的要求。
落地性，是任何一個設(shè)計師都高度關(guān)注的點，也考驗著團隊對供應(yīng)鏈的管理和整合能力，以更合理的造價將更好的產(chǎn)品、更快速地生產(chǎn)出來并交付使用。
基本上，在東莞要落地一件事情，快——是不少行內(nèi)人的普遍感受。
“所有的材料供應(yīng)商、定制家居企業(yè)、成品家具廠商等等，都集中在一塊，在方圓半小時之內(nèi)，很迅速地能夠落實一件事。”北京品牌IAID無限營造的聯(lián)合創(chuàng)始人孟琳感嘆，東莞的速度之快、效率之高，在其他城市完全是比不了的。
IAID多年來為酒店、會所、樣板間提供了不少成功的設(shè)計案例
“東莞速度”驚人之快，在供應(yīng)鏈的快速反應(yīng)，也在產(chǎn)業(yè)整體對市場趨勢的快速接納、吸收與自我迭代。
對家具行業(yè)的企業(yè)而言，要具備設(shè)計、選材、軟裝、定制、工程、造價等一站式綜合方案的解決能力，并非一蹴而就的簡單實現(xiàn)。要仰賴于設(shè)計師多年的從業(yè)經(jīng)驗，也要依托產(chǎn)業(yè)基地“供應(yīng)鏈+服務(wù)鏈”的極致整合和快速響應(yīng)、高效執(zhí)行。
一些身在遠方的著名家居設(shè)計師一旦實地體驗東莞，就如發(fā)現(xiàn)了新大陸一般興奮，在這里，可以輕松地找到他們創(chuàng)意落地的試驗場。東莞家具產(chǎn)業(yè)的配套能力，常常令他們后悔沒有早點來。
在2023“東莞國際設(shè)計周”上，采購商在拍攝零配件
作為中國制造業(yè)的重要基地之一，東莞在整個家居產(chǎn)業(yè)鏈中扮演著最關(guān)鍵和重要的支撐角色。
365家家具制造業(yè)規(guī)上企業(yè)，2022年全市家具制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值達398.75億元……這里，涌現(xiàn)出了慕思、楷模、兆生、華輝、東寶、戎馬、迪信等一大批在行業(yè)中具有影響力的知名品牌。
慕思的智能化制造車間
僅是厚街，便已聚集了超一千家、輻射家居產(chǎn)業(yè)上下游的企業(yè)，涵蓋機械、材料、軟裝、配件以及成品家具、定制家居等多品類。
在這個小鎮(zhèn)上，全長5公里的家具大道，進駐了超200家國內(nèi)外家具品牌的體驗館、旗艦店、專賣店，作為國內(nèi)首條以產(chǎn)業(yè)命名的道路，這里是全國家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈配套最完善的地區(qū)，每天吸引全球各地的客商慕名前來洽談合作。
家具上游企業(yè)展商在第50屆國際名家具（東莞）展覽會上展出產(chǎn)品
去年，“佛莞泛家居產(chǎn)業(yè)集群”入選國家先進制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，“東莞家具”再次成為焦點。今年3月，中國家具協(xié)會與東莞市人民政府簽訂協(xié)議，合作共建全國首個“世界級家具產(chǎn)業(yè)集群”。
8月17日，“2023世界家具聯(lián)合會年會暨世界家具產(chǎn)業(yè)集群大會”在東莞厚街召開，將全力培育資本、技術(shù)、服務(wù)能力位居世界前列的龍頭企業(yè)與品牌，構(gòu)建家具產(chǎn)品和資源匯聚的產(chǎn)業(yè)高地。
此外，東莞還擁有東莞國際名家具設(shè)計研發(fā)院、中國東莞（家具）知識產(chǎn)權(quán)快速維權(quán)援助中心、東莞質(zhì)檢中心（省家具檢驗站）等服務(wù)平臺。在這座城市龐大的家居產(chǎn)業(yè)基地里，總能在短時間內(nèi)找到相應(yīng)的“供應(yīng)鏈+服務(wù)鏈”。
02
成為“設(shè)”牛
東莞在造家具的“潮”
東莞，總是能為那些來這里出差的設(shè)計師，帶來新的發(fā)現(xiàn)。
最開始，業(yè)內(nèi)人士來東莞無非就是單純地采購，走街串巷去看工廠、買產(chǎn)品，但現(xiàn)在，大家都在不斷更新理念和產(chǎn)品。
從2016年開始，東莞家具產(chǎn)業(yè)及企業(yè)尤其是定制類的企業(yè)，開始與包括設(shè)計師（團隊）、家裝公司等合作，通過設(shè)計提升企業(yè)品牌的競爭力。越來越多設(shè)計機構(gòu)、時尚展廳進駐家具大道，讓這一條“工業(yè)大道”變身創(chuàng)意大道。
東莞厚街具有成熟完善的家具產(chǎn)業(yè)集群（攝影：薯片Miss/影像莞）
作為新生代設(shè)計力量代表的簡璞設(shè)計事務(wù)所創(chuàng)始人、設(shè)計總監(jiān)文超，正在向人們傳達制造工廠的另一面。
他最新的合作伙伴，是東莞年輕一代家具制造商和外貿(mào)從業(yè)者。“東莞注重技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新的‘品質(zhì)思維供應(yīng)鏈’能為設(shè)計師提供更多選擇和獨具創(chuàng)意的產(chǎn)品。”文超說。
文超團隊在東莞萬江新村打造的RECASA，是集家具展示、文化體驗于一體的空間
隨著設(shè)備與技術(shù)的革新，如今東莞家具產(chǎn)業(yè)成長迅猛，更加發(fā)揮出規(guī)�；�“集群優(yōu)勢”，新材料和新工藝井噴，有些時候東莞的供應(yīng)商們甚至“走在了設(shè)計師前面”，不僅開始孵化制造自己的原創(chuàng)產(chǎn)品，更顯示出自我升級、迭代的意識。
在東莞，IAID無限國際聯(lián)合多家精品物料供應(yīng)商搭建“物料圖書館”，打造一站式供應(yīng)鏈服務(wù)中心，開辟出了一條基于全鏈整合的設(shè)計新賽道：設(shè)計師能連接到高端材料供應(yīng)商及先進制造廠商，快速實現(xiàn)設(shè)計作品的價值轉(zhuǎn)化與高品質(zhì)落地；而參展的品牌企業(yè)也能第一時間了解前沿設(shè)計的潮流風(fēng)向和趨勢動態(tài)，及時推進新品研發(fā)及營銷布局，把握好大家居時代下的新消費商機。
上：IAID搭建的“物料圖書館”；下：IAID攜手德國JAB成立軟裝中心
同樣看好“設(shè)計師+”定制市場的還有成立于2016年的東莞眾工家具實業(yè)有限公司。今年3月份，眾工家具開始調(diào)整自己的生產(chǎn)線，一條生產(chǎn)線仍然做標準化、批量化生產(chǎn)的產(chǎn)品；另一條生產(chǎn)線則和設(shè)計師合作，向全屋定制方向發(fā)力。
設(shè)計是制造的先導(dǎo)環(huán)節(jié)，是價值鏈的起點，也是創(chuàng)新鏈的源頭。
95后的陳展超已經(jīng)握住了設(shè)計資源帶來的商機。作為一名“家具二代”，2018年，陳展超畢業(yè)后回到東莞厚街接手家具公司，組建團隊開拓定制市場藍海。2019年，他的公司年銷售額約500萬元，第二年就快速增長了400%。“今年我們的目標是同比增長33%，達到8000萬元。”
陳展超創(chuàng)立的御宅居品，采用潮流風(fēng)格設(shè)計的臺球桌
東莞市室內(nèi)建筑設(shè)計行業(yè)協(xié)會會長麥德斌進行了一個簡單的測算：如果一家設(shè)計公司一年的設(shè)計費約有1000萬元，涉及項目總費用約1億元，這1億元中有20%-30%涉及家具，也就意味著，這一家設(shè)計公司能夠為家具企業(yè)提供兩三千萬元的訂單。
從創(chuàng)造原創(chuàng)家具風(fēng)格到驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級，從被動、輔助式介入進階為主動、內(nèi)驅(qū)式觸達。“設(shè)計+制造”“設(shè)計+定制”“設(shè)計+全案”“設(shè)計+選材”……“設(shè)計+”成為了東莞家具企業(yè)新的發(fā)展渠道。
03
從工業(yè)中走出的設(shè)計
有城市和時代的性格
共享空間、數(shù)字游民、居家辦公、戶外家具……新的生活方式已悄然改變著城市生活空間，審美多元的年輕人，成了新一代的業(yè)主。
當下的品牌、媒體、設(shè)計師和展會，也愈發(fā)關(guān)注到城市生活人群的社交狀態(tài)、興趣愛好，居家習(xí)慣。
今天啟幕的2023“東莞國際設(shè)計周”暨第50屆國際名家具（東莞）展覽會，以“家具潮·東莞造”為主題，既有傳統(tǒng)強企的精良新品，又有定制企業(yè)的最新探索，更有新品類的喧嘩熱鬧。
2023“東莞國際設(shè)計周”暨第50屆國際名家具（東莞）展覽會專設(shè)的IP展
在本次展會中，專設(shè)的「情緒博物館」以年輕人的群體情緒為切入點，構(gòu)建快節(jié)奏當下年輕一代理想中的精神隱居地。
多巴胺配色、家有“哈基米”、家是游樂場、宅家泰酷辣、會呼吸的家……這些充滿“當下”、年輕感的主題，是「城市理想家」展區(qū)將呈現(xiàn)的居住設(shè)計趨勢。
添置智能家居，使空間更加整潔有序；天然的石材、木皮、棉麻、皮料等材質(zhì)的應(yīng)用，讓質(zhì)樸的氣息舒緩忙碌工作后的壓力……「方寸之間·四時空間櫥窗展」呈現(xiàn)了家居設(shè)計中的驚喜。
2023“東莞國際設(shè)計周”暨第50屆國際名家具（東莞）展覽會設(shè)置的部分主題館
各類設(shè)計特展、設(shè)計師論壇帶來目不暇接的體驗，展會同期還將舉辦2023東莞潮玩戶外露營生活展、2023中國（廣東）國際家具機械材料展（秋季）。這個對全球優(yōu)秀家居產(chǎn)業(yè)集群代表、設(shè)計師、品牌方產(chǎn)生著無限引力的平臺，不僅讓大家好奇地“走進來”，更讓人滿懷期待地“留下來”。
經(jīng)常出差東莞后，周靜對東莞有一種奇特的“矛盾感”——“東莞是一個游走于城市與郊野的結(jié)合體”，其中不乏精致的都市化空間，也總能發(fā)現(xiàn)衣著T恤人字拖的人在優(yōu)哉游哉地品茶。
這種沖突新奇卻不違和，是東莞獨特的生活態(tài)度。
#觀展攻略#
2023“東莞國際設(shè)計周”暨第50屆國際名家具（東莞）展覽會
地點：東莞市厚街鎮(zhèn) （可乘坐地鐵二號線“展覽中心”站直達）
時間：8月18-21日 9:00-17:30（參觀免費，直接前往即可）
本屆東莞國際設(shè)計周展覽面積超65萬平方米、1000+品牌同臺爭艷。包括成品家居、全屋定制，材料配套、軟裝配飾以及戶外生活、露營、藝術(shù)潮玩等跨界資源，以完備供應(yīng)鏈、多品類融合集中呈現(xiàn)。
展會設(shè)立7大主題館，包括大宅·高端家居品牌展、向嘢而生·2023東莞潮玩戶外露營生活展、Design Go·家居美學(xué)設(shè)計展、設(shè)計造物·整家設(shè)計選材展、全屋設(shè)計定制館、TOP·知名品牌館、國際家居名店街。
同時，展會也呈現(xiàn)“城市理想家·2023居住空間設(shè)計趨勢特展”“大宅·棲境——家居空間趨勢聯(lián)展”“方圓大境·大平層空間美學(xué)展”“方寸之間·四時空間櫥窗展”“設(shè)計向陽·生生不息”特展等五大IP展。
