“時(shí)尚家居，深圳引領(lǐng)”之一：為家具行業(yè)樹立標(biāo)桿
編者按：黨的二十大報(bào)告指出，高質(zhì)量發(fā)展是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的首要任務(wù)。當(dāng)前，深圳市提出，要堅(jiān)定不移沿著黨的二十大指引的方向前行，主動服務(wù)和融入新發(fā)展格局，著力建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，打造高質(zhì)量發(fā)展高地。作為深圳重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群之一，現(xiàn)代時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展日益成為深圳的新名片，不斷彰顯深圳“時(shí)尚之都”的城市魅力。其中，深圳家具產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)亮眼：2021年銷售額3800億元，出口額265億美元，占全國家具出口總額的40%。今起，人民網(wǎng)將推出“時(shí)尚家居，深圳引領(lǐng)”系列報(bào)道，對深圳以家具為代表的家居產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行全面解讀介紹，敬請關(guān)注。
深圳國際家具展是全國最大的家具行業(yè)展。深圳市家具行業(yè)協(xié)會供圖
深圳家具品牌產(chǎn)品展示。受訪企業(yè)供圖
近日，《2022-2023“粵造粵強(qiáng) 粵貿(mào)全球”廣貨促消費(fèi)聯(lián)合行動工作方案》正式公布。擬于明年3月舉辦的深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周暨38屆深圳國際家具設(shè)計(jì)展，被列入廣貨促消費(fèi)聯(lián)合行動重點(diǎn)活動清單。
創(chuàng)立于1996年的深圳國際家具展，不僅是全國最大的家具行業(yè)展，也是與意大利米蘭設(shè)計(jì)周、美國高點(diǎn)家具展齊名的全球行業(yè)展會。今年7月舉辦的第37屆深圳國際家具展，吸引700多家全球頭部展商、舉辦200多場先鋒論壇、100多場設(shè)計(jì)或藝術(shù)活動，共計(jì)超過18萬人次到現(xiàn)場觀展。
家具產(chǎn)業(yè)是深圳優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)之一。經(jīng)過多年的發(fā)展，深圳已經(jīng)成為中國家具產(chǎn)業(yè)重要的生產(chǎn)基地和出口基地，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品牌知名度全國領(lǐng)先。
深圳家具企業(yè)在磨礪中走向成熟。受訪企業(yè)供圖
規(guī)模龐大品類齊全
走進(jìn)深圳市家具行業(yè)協(xié)會，紅黃藍(lán)白色塊搭配，風(fēng)格簡潔而現(xiàn)代，階梯、連廊錯(cuò)落有致，辦公、休閑、展示等功能區(qū)多元復(fù)合。整個(gè)園區(qū)采用一體化設(shè)計(jì)，園林、建筑與配套家具等渾然一體。
很難想象，這片充滿時(shí)尚氣息的園區(qū)建成于二十年前，“連家具都是當(dāng)時(shí)留下來的。”深圳時(shí)尚家居設(shè)計(jì)周總編黃梅介紹。
20年來，深圳市家具行業(yè)協(xié)會總部園區(qū)“容顏”未改，而深圳家具制造業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。數(shù)據(jù)顯示，深圳家具制造業(yè)2000年產(chǎn)值不到3億元，到2021年實(shí)現(xiàn)銷售額3800億元，成為我國最重要的家具產(chǎn)業(yè)聚集地之一。
軟體領(lǐng)域的左右沙發(fā)、雅蘭床墊、路福寢具、德勝家具；實(shí)木套房領(lǐng)域的仁豪居品、天誠家具(紅蘋果)、華意空間；兒童領(lǐng)域的七彩人生、松堡王國……在家居行業(yè)場景化和市場細(xì)分化的發(fā)展趨勢中，深圳家具誕生了各品類的領(lǐng)軍者與佼佼者。
深圳全市最高峰擁有家具企業(yè)1800多家，從業(yè)人員超過36萬人。近年來，盡管隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，部分家具制造廠外遷，目前深圳仍聚集了600多家優(yōu)質(zhì)家具企業(yè)，主要分布在坪山、龍崗、寶安等區(qū)，規(guī)模以上企業(yè)占比90%，形成了“總部扎根深圳，工廠遍布廣東，服務(wù)覆蓋全國，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外”的產(chǎn)業(yè)格局。
柏森家居在惠州惠陽建設(shè)了年產(chǎn)值達(dá)20億元的中國現(xiàn)代實(shí)木最大的生產(chǎn)基地；仁豪家居在全國各大城市建立2000多家專賣店；自在工坊在全國20多個(gè)城市開設(shè)生活館、美學(xué)館……
“中國家具看廣東，廣東家具看深圳。”深圳市家具行業(yè)協(xié)會主席侯克鵬說，經(jīng)過多年發(fā)展，深圳家具行業(yè)不斷向價(jià)值鏈、產(chǎn)業(yè)鏈中高端邁進(jìn)。如今深圳已成為我國家具行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中心、供應(yīng)鏈管理中心、文化創(chuàng)意中心、高端產(chǎn)品展示體驗(yàn)中心，以及品牌運(yùn)營中心。
深圳家具品牌產(chǎn)品展示。受訪企業(yè)供圖
行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)全國
深圳家具是全國家具行業(yè)的標(biāo)桿，有著遠(yuǎn)高于國內(nèi)其他地區(qū)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，在推動產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)升級與品質(zhì)提升等方面發(fā)揮著重要作用。
早在2012年，深圳就著手啟動“標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)品質(zhì)升級”工作，先后推出比肩歐盟、部分超過歐盟的 “深圳標(biāo)準(zhǔn)”和“中國綠色家具優(yōu)品”兩大產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，填補(bǔ)了國內(nèi)、國際多項(xiàng)空白。
以家具產(chǎn)品甲醛釋放量的規(guī)定為例，“綠色家具優(yōu)品”以每立方米0.05毫克的數(shù)值為限量，要求相較于國家標(biāo)準(zhǔn)0.08的容許濃度更為嚴(yán)格；在兒童雙層床產(chǎn)品中，“深圳標(biāo)準(zhǔn)”根據(jù)美國玩具安全標(biāo)準(zhǔn)，新增指標(biāo)表面涂層總鉛含量，進(jìn)一步降低兒童產(chǎn)品中的鉛含量水平。
2021年，深圳標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證向全國開放申請，率先開展認(rèn)證試點(diǎn)的正是深圳家具行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。目前國內(nèi)獲得深圳標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的家具企業(yè)已超過40家，獲證家具產(chǎn)品數(shù)量已達(dá)124個(gè)系列，200多個(gè)型號。
深圳標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的高質(zhì)量要求，不僅倒逼產(chǎn)業(yè)鏈中上游質(zhì)量提升，也提高了消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度。
深圳市市場監(jiān)管局、深圳家具研究開發(fā)院今年10月發(fā)布的《深圳標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證家具白皮書》顯示，通過深圳標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的企業(yè)在售后中，關(guān)于甲醛超標(biāo)、有氣味等方面的問題幾乎不再出現(xiàn)。100%的企業(yè)認(rèn)證后售后投訴率下降。一半以上的深圳標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證企業(yè)產(chǎn)品，年銷售額出現(xiàn)明顯提升。
“實(shí)施深圳標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證是深圳著力打造高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢的重大舉措。”雅蘭實(shí)業(yè)(深圳)有限公司集團(tuán)品牌管理中心總監(jiān)沈佩佩認(rèn)為，在深圳標(biāo)準(zhǔn)的推動下，品質(zhì)意識已深深扎根企業(yè)日常管理之中，也為行業(yè)起到了示范作用。目前“深圳家具”已成為市場認(rèn)可、消費(fèi)者喜愛的“金字招牌”。
“深圳家具”是國內(nèi)家具行業(yè)唯一以城市命名的區(qū)域品牌。深圳市家具行業(yè)協(xié)會供圖
自主品牌發(fā)展強(qiáng)勁
“1984年，我來到深圳打工，通過朋友介紹進(jìn)了一個(gè)港資家具廠，從學(xué)徒工做起。幾年后工廠轉(zhuǎn)賣，我決定自己創(chuàng)業(yè)做家具。”深圳市左右家私有限公司董事長黃華坤1986年開始創(chuàng)業(yè)，1995年注冊品牌左右家私。經(jīng)過近30年發(fā)展，左右家私已從當(dāng)初名不見經(jīng)傳的小工廠，發(fā)展成為國內(nèi)中高端家具制造領(lǐng)航者，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海內(nèi)外幾十個(gè)國家和地區(qū)。
“家具行業(yè)一定要打造自己的品牌。”黃華坤介紹，深圳家具行業(yè)經(jīng)歷了由出口轉(zhuǎn)向內(nèi)銷、從拓展內(nèi)銷到設(shè)計(jì)導(dǎo)向、再到如今追求高質(zhì)量高品質(zhì)發(fā)展的三次轉(zhuǎn)型，涌現(xiàn)了一大批特色鮮明、品質(zhì)過硬的自主品牌。
聯(lián)名“國家寶藏”，雅蘭集團(tuán)推出國寶馬系列寢具用品。“馬到成功”床墊產(chǎn)品上的駿馬栩栩如生，靈動自然，有中國工筆畫的“雅”，也有蓬勃的現(xiàn)代藝術(shù)靈氣。
以原創(chuàng)設(shè)計(jì)立身的自在工坊，為達(dá)到更高的品質(zhì)要求放棄代工，自建烘干、鋸木工序，把工序延伸到源頭，同時(shí)有意識地完善產(chǎn)品種類。“我們在磨礪中走向了成熟，做大了工廠，做強(qiáng)了生產(chǎn)能力，也在全國建起了經(jīng)銷體系。”深圳市自在家科技有限公司自在工坊品牌創(chuàng)始人張軍說。
目前，深圳有左右、芝華仕、雅蘭、紅蘋果、仁豪等一批年產(chǎn)值10億元以上的領(lǐng)軍品牌。在本土優(yōu)秀企業(yè)的開拓進(jìn)取下，“深圳家具”在國內(nèi)外行業(yè)的知名度越來越大。
2014年，深圳市家具行業(yè)協(xié)會提出打造統(tǒng)一的“深圳家具”區(qū)域品牌標(biāo)識。這是中國家具行業(yè)唯一一個(gè)以城市命名的區(qū)域品牌。只有近三年產(chǎn)品、服務(wù)無重大事故，具有良好誠信記錄和社會聲譽(yù)，并自愿接受每年對產(chǎn)品或原輔材料，進(jìn)行兩次高于國家標(biāo)準(zhǔn)抽檢并合格的企業(yè)，才能獲得該標(biāo)識。
“‘深圳家具’是我們行業(yè)的獨(dú)有標(biāo)識，也是我們的獨(dú)特印記。它代表的不僅僅是深圳區(qū)域品牌的地位，還是中國工業(yè)品新標(biāo)桿，是設(shè)計(jì)和品質(zhì)的雙重典范，也是行業(yè)未來的目標(biāo)。”侯克鵬表示。
如今，“深圳家具”這塊燙金的名片，已發(fā)展成為國內(nèi)市場知名度最高的區(qū)域品牌。深圳家具在國內(nèi)成品家具品類的市場占有率達(dá)50%以上，并以自主品牌生產(chǎn)(OBM)的主要形式遠(yuǎn)銷海外。2020年，深圳家具出口額265億美元，占全國家具出口總額40%。
