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長沙宜家年底開業(yè) 2020年全市家居賣場將達28家
5月4日,長沙宜家薈聚項目正在緊鑼密鼓建設(shè)中。
5月4日,長沙洋湖生態(tài)新城核心地段,長沙宜家薈聚項目正在緊鑼密鼓建設(shè)中,大型塔吊在空中揮舞著巨臂,地面上的工人也在加緊施工。最新消息是,在今年年底,宜家薈聚的一期——宜家家居將會開業(yè)。
“加上年底開業(yè)的宜家家居等賣場,2020年長沙市場專業(yè)家居賣場將會達到28家。”業(yè)內(nèi)人士指出,這意味著長沙家居賣場市場廝殺將更加激烈,競爭再度升級。
2020年長沙專業(yè)家居賣場將達28家
目前,長沙市場現(xiàn)有22家專業(yè)賣場,其中家居建材賣場16家,建材市場6家,既有旺德府名品中心、安居樂家居建材等本土老牌建材市場,也有紅星美凱龍、居然之家這樣的知名家居流通巨頭。
“2020年長沙市場專業(yè)賣場將會達到28家,家居建材賣場將會進一步增加,其中不乏極具實力的大型連鎖品牌賣場。”業(yè)內(nèi)人士指出。
縱觀長沙家居建材賣場,強者恒強,弱者離場,開店新聞屢屢有所耳聞,改造轉(zhuǎn)型或悄然關(guān)閉的市場也不少。2007年,紅星美凱龍韶山店正式開業(yè),隨后11年里陸續(xù)布局了岳麓商場店、高嶺商場、紅星歐麗洛雅等;2017年曾經(jīng)業(yè)績驕人的東方家園長沙芙蓉店由萬家麗集團低調(diào)收購,提質(zhì)改造為萬家麗家居生活廣場。
業(yè)內(nèi)人士分析,長沙大型家居市場競爭將更加激烈,大型家居商場仍然將持續(xù)調(diào)整,“長沙市場家居流通領(lǐng)域的洗牌正在加速,生死較量也許就在眼前。”
宜家、卓伯根等新家居巨頭進場
長沙,一座常住人口超過800萬人的城市,以其強大的消費能力不斷吸引著更多家居新勢力的布局。宜家家居、卓伯根等新家居巨頭的進入,無疑將攪動長沙家居賣場市場的一池春水。
2017年11月,長沙宜家薈聚項目破土動工,它集薈聚中心、宜家家居、蘊含宜家理念的創(chuàng)意辦公、公寓于一體,總投資約40億元,總建筑面積約40萬平方米,目前長沙宜家家居、薈聚中心和宜家SOHO公寓的主體結(jié)構(gòu)正在加緊建設(shè),預(yù)計今年年底前封頂。
最受長沙消費者關(guān)注的,宜家薈聚一期的宜家家居計劃今年下半年開業(yè),長沙人逛宜家指日可待。“終于可以在長沙逛宜家了,再也不專門跑北京、深圳了。”長沙市民張小姐用這句話來表達自己對宜家家居的期待。
作為德國卓伯根集團在中國打造的首個家居商業(yè)項目,卓伯根商業(yè)綜合體占地面積3.8萬平方米,總建筑面積19.7萬平方米,計劃投資約21億元,將于2021年竣工驗收并投入運營。項目建成后,將形成以卓伯根家居為中心的購物中心,引進眾多德國乃至歐洲著名品牌入駐。
一位從事家居賣場行業(yè)多年的人士表示,各個家居賣場定位雖然各有不同,但長沙家居賣場競爭白熱化已成不爭事實。
家居賣場行業(yè)已然生變
市場競爭加劇,如何實現(xiàn)營銷渠道、業(yè)態(tài)升級成為不少家居賣場的突破點。各大賣場期望通過跨界的方式增加客流量,裝修材料的建材家居產(chǎn)品關(guān)注度低、消費頻次低,一些賣場則將生活品類與建材家居產(chǎn)品放在同一賣場,以消費頻次高的產(chǎn)品吸引消費者,提高品牌在市場認知度,萬家麗家居建材廣場和喜盈門范城就是典型案例。
在80、90后群體成為消費主力軍以及消費升級的市場環(huán)境下,部分賣場也積極思變,從渠道方面做出改變,通過互聯(lián)網(wǎng)等手段拓寬渠道、提高獲客率。居然之家牽手阿里,紅星美凱龍達成全面戰(zhàn)略合作,探索線上線下融合的新零售模式。
2018年天貓雙11期間,居然之家與天貓合作,采取線上線下相結(jié)合模式,覆蓋27城的41家新零售門店,新零售總成交額實現(xiàn)54.96億元。
“電商沖擊之下,傳統(tǒng)的家居賣場競爭空前激烈,變革正在加速,長沙也不例外。”業(yè)內(nèi)人士表示,大的連鎖品牌競爭力凸顯出來,不被消費者認知、經(jīng)營管理欠缺的賣場很有可能會難以繼續(xù)。

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