獨(dú)家新觀｜起風(fēng)了，大家居會(huì)展“UP正當(dāng)時(shí)”
2024浦東家具家居雙展，集合7大“力量”，上演2024年大家居會(huì)展領(lǐng)域的璀璨華章。
會(huì)展業(yè)的
關(guān)鍵數(shù)字—94
會(huì)展業(yè)是全球公認(rèn)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，巨大的產(chǎn)業(yè)想象空間，1：9的帶動(dòng)效應(yīng)，即1元錢(qián)的投入拉動(dòng)9元錢(qián)的消費(fèi)，帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)涵蓋酒店、旅游、交通、購(gòu)物、物流等。尤其是當(dāng)下國(guó)民經(jīng)濟(jì)面對(duì)不小的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，會(huì)展業(yè)更是為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新引擎，會(huì)展經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展的“關(guān)鍵先生”。
要整體看清當(dāng)下國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，家居新范式認(rèn)為至少?gòu)乃膫�(gè)維度：
一是，政策端，過(guò)去一年，從國(guó)家到地方會(huì)展政策頻出，彰顯會(huì)展業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的特有地位，這也為會(huì)展企業(yè)提供了新發(fā)展的沃土。
二是，消費(fèi)端，會(huì)展是消費(fèi)的先導(dǎo)信號(hào)，撬動(dòng)消費(fèi)的杠桿，引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢(shì)，也是提振消費(fèi)不可或缺的鏈接平臺(tái)。
三是，區(qū)域端，以區(qū)域?yàn)閷?dǎo)向，指導(dǎo)會(huì)展企業(yè)集中優(yōu)勢(shì)精準(zhǔn)招展招商，同時(shí)通過(guò)會(huì)展觀察不同區(qū)域的產(chǎn)業(yè)特色及發(fā)展走向。
四是，競(jìng)爭(zhēng)端，從國(guó)企、民企到外企走出各自的特色化、規(guī)�；�、品牌化，推動(dòng)國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的百花齊放。
9月，是國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)下半年的旺季，家居新范式近日來(lái)到中國(guó)乃至全球會(huì)展業(yè)中心之一的上海，走訪了上海多個(gè)會(huì)展，深刻感受到會(huì)展業(yè)頑強(qiáng)的生命力，以及會(huì)展平臺(tái)對(duì)不同產(chǎn)業(yè)形成的鏈接賦能。這其中讓家居新范式印象最為深刻的是第二十九屆中國(guó)國(guó)際家具展覽會(huì)&中國(guó)家具高端制造展FMC China 2024暨2024摩登上海時(shí)尚家居展(簡(jiǎn)稱“2024浦東家具家居雙展”)，它同時(shí)也是行業(yè)內(nèi)公認(rèn)的家居會(huì)展標(biāo)桿。
僅以今年浦東家具家居雙展的五組數(shù)字，一窺家居行業(yè)的蓬勃。
展出規(guī)模再創(chuàng)新高，達(dá)35w+平方米
展商數(shù)量超過(guò)3000家
觀眾167205人次
其中海外28644人次
同比去年增長(zhǎng)11.9%
走進(jìn)浦東家具家居雙展，顧家、芝華仕、致威、優(yōu)優(yōu)、美意等高品質(zhì)產(chǎn)品，讓觀眾流連忘返。永藝、飛航智能、寶雅斯都正面PK了其電動(dòng)智能沙發(fā)精品，優(yōu)立地毯與雪山游牧聯(lián)手打造的摩登游牧展，圣奧科技以海洋再生塑料為基材的哈孚椅子是對(duì)海洋保護(hù)的一份承諾和行動(dòng)等。
到底是什么原因促成了浦東家具家居雙展的逆勢(shì)飆升?
家居新范式基于對(duì)大家居會(huì)展行業(yè)的長(zhǎng)期跟蹤研究，結(jié)合浦東家具家居雙展走過(guò)的近30年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，著眼于2024年浦東家具家居雙展的展會(huì)特色，提煉出其發(fā)展的“金字塔”模型。
浦東家具家居雙展UP“金字塔”
1+2+3
一個(gè)核心
品牌基因
走過(guò)近30年的浦東家具家居雙展立足于上海，主辦方博華展覽是全球會(huì)展頭部品牌英富曼集團(tuán)與上海華展合作設(shè)立的中外展覽公司，這讓浦東家具家居雙展在專業(yè)化、規(guī)模化、品牌化、國(guó)際化具有突出的優(yōu)勢(shì)。作為國(guó)內(nèi)少有的國(guó)際會(huì)展企業(yè)運(yùn)營(yíng)極為成功的展會(huì)，浦東家具家居雙展充分發(fā)揮英富曼及博華雄厚的國(guó)內(nèi)外資源，形成2024年浦東家具家居雙展的招牌優(yōu)勢(shì)，比如匯聚3000+全球優(yōu)質(zhì)家具家居企業(yè)，組織5大海外展團(tuán)參展。
兩個(gè)端口
B端供給+C端消費(fèi)
英富曼以B2B展會(huì)聞名，成為國(guó)際領(lǐng)先的B2B市場(chǎng)及數(shù)據(jù)學(xué)術(shù)及知識(shí)服務(wù)集團(tuán)，浦東家具家居雙展恰恰是在家具家居賽道深耕的集中表現(xiàn)，其在大資金投入研發(fā)保障下，以數(shù)據(jù)支撐形成精準(zhǔn)高效招展招商。2024年，浦東家具家居雙展秉承向全球市場(chǎng)輸出家具優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈、貫穿產(chǎn)業(yè)鏈上下游的理念，并通過(guò)主題特展、專業(yè)會(huì)議、先鋒論壇、行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)、高端商務(wù)社交晚宴等活動(dòng)，為家具買(mǎi)家和賣(mài)家提供豐富的溝通交流平臺(tái)。
2024年浦東家具家居雙展有一個(gè)指導(dǎo)理念：強(qiáng)供給與促消費(fèi)兩端發(fā)力。浦東家具家居雙展打造博華家具優(yōu)選小程序和DTS數(shù)字app兩大平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了線上鏈接與賦能，促進(jìn)了國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高效交流。展會(huì)上，家居新范式就看到來(lái)自精選800+全球具有高品質(zhì)及品牌影響力的材料企業(yè)入駐，鏈接產(chǎn)業(yè)鏈上下游，為全球家具智造提供高端優(yōu)質(zhì)的原材料。
2024摩登上海時(shí)尚家居展融入了互聯(lián)網(wǎng)新零售思維，重構(gòu)展覽商業(yè)形態(tài)，從傳統(tǒng)的選合作商到現(xiàn)在的選產(chǎn)品，打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的集中選貨平臺(tái)，并邀約眾多買(mǎi)手齊聚現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)直播帶貨種草，為品牌與觀眾帶來(lái)前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)。游走于療愈生活-MOXI療愈藝術(shù)節(jié)、未來(lái)生活、宅生活-BUFF充能站、她生活、設(shè)計(jì)生活、它生活·愛(ài)寵有加、戶外&運(yùn)動(dòng)生活等主題分區(qū)時(shí)，家居新范式看到了新消費(fèi)的新面貌，以及人們對(duì)美好生活的多元想象，難怪連不少設(shè)計(jì)師觀眾都忍不住現(xiàn)場(chǎng)下單。
連續(xù)舉辦6屆的2024摩登上海時(shí)尚家居展，迎來(lái)500多個(gè)精選參展品牌，還有20多個(gè)極具年輕感、體驗(yàn)感、社交感、未來(lái)感的生活方式主題特展與23場(chǎng)專業(yè)先鋒論壇。
本屆2024摩登上海時(shí)尚家居展打造了原創(chuàng)設(shè)計(jì)、生活體驗(yàn)、吃喝玩樂(lè)等三條路線，探索關(guān)于設(shè)計(jì)、生活和未來(lái)的更多可能性，舉辦游戲、潮玩、寵物、市集、咖啡、美食、茶酒等多項(xiàng)主題活動(dòng)。
三大路徑
瞄準(zhǔn)核心品類+
聯(lián)動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群+設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)升級(jí)
任何一個(gè)展會(huì)都有其專注的品類，并在細(xì)分品類有突出優(yōu)勢(shì)，這也是一個(gè)展會(huì)在行業(yè)內(nèi)建立專業(yè)化認(rèn)知的基礎(chǔ)。2024年浦東家具家居雙展主要聚焦在原創(chuàng)設(shè)計(jì)、智慧睡眠、全屋智能、軟體家具、家具配件、潮流戶外、創(chuàng)新材料、高端軟裝等。這些主打品類，以舒適人居、智慧生活、品質(zhì)消費(fèi)、年輕潮玩等為關(guān)鍵詞，折射出浦東家具家居雙展對(duì)家居產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的洞察力，以及對(duì)家居行業(yè)發(fā)展的預(yù)判力和引導(dǎo)力。
軟體家具是浦東家具家居雙展主打品類之一，作為軟體頭部品牌慕思集團(tuán)進(jìn)口事業(yè)部總經(jīng)理王剛表示：“在這個(gè)領(lǐng)域里，其實(shí)有不少品牌都進(jìn)行了重塑與煥新，包括我們?cè)诖舜握箷?huì)中展出的‘AI+床墊’，就是瞄準(zhǔn)現(xiàn)代人在睡眠上的追求和睡眠問(wèn)題的痛點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，從床墊品類設(shè)計(jì)到床墊材料進(jìn)行全面創(chuàng)新。”
目前，產(chǎn)業(yè)帶招商逐漸成為展會(huì)提升招商效率、降低招商成本的關(guān)鍵路徑，產(chǎn)業(yè)帶的集群優(yōu)勢(shì)為展會(huì)提供了一大批高質(zhì)量的參展企業(yè)，展現(xiàn)展會(huì)在某一細(xì)分賽道的差異化優(yōu)勢(shì)。2024年浦東家具家居雙展，就吸引了臨平、海寧、桐鄉(xiāng)3大世界級(jí)家紡產(chǎn)業(yè)集群。本次展會(huì)，匯聚了來(lái)自25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的海外參展品牌，這些參展品牌集中在某些賽道，充分代表所在國(guó)家的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，給予不同國(guó)家家居產(chǎn)業(yè)集群在展會(huì)上爭(zhēng)奇斗艷的機(jī)會(huì)。
與此同時(shí)，當(dāng)代設(shè)計(jì)在重新定義大家居產(chǎn)業(yè)的價(jià)值，成為會(huì)展平臺(tái)同時(shí)讓B端和C端狂歡興奮的因子，浦東家具家居雙展正是以設(shè)計(jì)詮釋摩登時(shí)尚生活，以設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)效率優(yōu)化，以設(shè)計(jì)打開(kāi)對(duì)大家居會(huì)展的全新想象。從2024金人獎(jiǎng)-軟裝美學(xué)設(shè)計(jì)大賽、小紅書(shū)設(shè)計(jì)家居展、設(shè)計(jì)師之夜、“Return”「室內(nèi)」建筑師&品牌原創(chuàng)設(shè)計(jì)聯(lián)展等，這些都在傳遞出一個(gè)信號(hào)，浦東家具家居雙展正以設(shè)計(jì)重新解構(gòu)生活，以設(shè)計(jì)引導(dǎo)家居行業(yè)創(chuàng)新，為設(shè)計(jì)師提供交流溝通平臺(tái)，為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造走向廣闊舞臺(tái)的機(jī)會(huì)。
會(huì)展業(yè)的想象力
來(lái)自于哪里?
變化是我們?nèi)酥疄槿说某掷m(xù)性的一個(gè)基礎(chǔ)。只有能夠變化的，才能夠持續(xù)下去，這是無(wú)限游戲的參與者所遵循的原則。——詹姆斯·卡斯《有限與無(wú)限的游戲》
會(huì)展業(yè)原本就是一個(gè)有想象力的行業(yè)，當(dāng)你走進(jìn)2024浦東家具家居雙展，可以把想象力放大N倍。這種想象力來(lái)自于感受、體驗(yàn)到整個(gè)大家居產(chǎn)業(yè)的變化，正是這種變化驅(qū)動(dòng)每一年的會(huì)展總能帶給人們“不一樣”的感受，可以說(shuō)會(huì)展是一場(chǎng)“無(wú)限游戲”。而要在這個(gè)“無(wú)限游戲”里制造想象力，家居新范式認(rèn)為離不開(kāi)“五新”力，這恰恰也是2024浦東家具家居雙展留給行業(yè)的經(jīng)典啟示。
一是新理念。浦東家具家居雙展緊緊抓住國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)市場(chǎng)釋放的利好信號(hào)，積極應(yīng)對(duì)大家居行業(yè)的負(fù)面挑戰(zhàn)，秉承“出口內(nèi)銷(xiāo)雙循環(huán)，線上線下新零售”方針，為國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)UP之路提供一種新的可能，為家具家居企業(yè)走向廣闊舞臺(tái)提供了新思維。
二是新融合。大家居會(huì)展的邊界越來(lái)越模糊，你能看到家具、文旅、潮玩、時(shí)尚、汽車(chē)到智能科技等，浦東家具家居雙展帶來(lái)驚喜感、體驗(yàn)感、摩登感恰恰來(lái)自于跨界融合，盡可能與消費(fèi)者生活中各個(gè)層面形成鏈接互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了讓展會(huì)成為未來(lái)生活的預(yù)演。
三是新伙伴。浦東家具家居雙展集結(jié)了專業(yè)買(mǎi)手、設(shè)計(jì)師、新型平臺(tái)到跨境電商等大家居產(chǎn)業(yè)鏈上新老伙伴，尤其是新伙伴專業(yè)買(mǎi)手，幫助參展企業(yè)精準(zhǔn)快速走向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，體現(xiàn)了展會(huì)最為基礎(chǔ)的商貿(mào)平臺(tái)價(jià)值。正是新伙伴的參與，為展會(huì)注入旺盛的生命力，給參展品牌創(chuàng)造新機(jī)會(huì)。
四是新生活。從一二線到三四線城市，從展會(huì)的高頻舉辦到展會(huì)類別的豐富多元，逛展正慢慢成為日常生活的一部分，逛展成為一種休閑娛樂(lè)方式。浦東家具家居雙展以“摩登”詮釋新生活，以場(chǎng)景化呈現(xiàn)，讓觀眾盡情體驗(yàn)感受東方美學(xué)的魅力。
五是新價(jià)值。2024年浦東家具家居雙展小目標(biāo)：爆發(fā)式展示行業(yè)“新質(zhì)生產(chǎn)力”。毫無(wú)疑問(wèn)，打造“新質(zhì)生產(chǎn)力”已經(jīng)成為指導(dǎo)大家居行業(yè)穿越產(chǎn)業(yè)周期的綱領(lǐng)，現(xiàn)場(chǎng)展商都在用盡全力展現(xiàn)“新質(zhì)生產(chǎn)力”建設(shè)成果。會(huì)展企業(yè)既要自身踐行“新質(zhì)生產(chǎn)力”，也要賦能展商“新質(zhì)生產(chǎn)力”建設(shè)，更要在展會(huì)上給予展商足夠展現(xiàn)舞臺(tái)。
風(fēng)從海上來(lái)
UP正當(dāng)時(shí)
當(dāng)下，從大家居到會(huì)展業(yè)，都處在競(jìng)爭(zhēng)新格局的前夜、穿越產(chǎn)業(yè)周期的關(guān)鍵期，“狂風(fēng)暴雨”盤(pán)旋在上空，或興奮、或膽怯、或困惑、或猶豫。家居新范式期待越來(lái)越多像浦東家具家居雙展這樣的勇敢者、創(chuàng)新者、開(kāi)拓者，以“UP正當(dāng)時(shí)”的萬(wàn)丈豪情，續(xù)寫(xiě)新的產(chǎn)業(yè)故事，再造新的品牌奇跡。
