鏟屎官們注意：主子的家具上新了
都說女人和孩子的錢好賺，現(xiàn)在許多商家卻把目光轉(zhuǎn)移到了“毛小孩”身上。近日，宜家首次在國內(nèi)商場(chǎng)上線寵物系列家居用品，引得眾多“鏟屎官”慷慨解囊，只為博得“主子”一笑。其實(shí)，海外品牌開拓寵物市場(chǎng)并不罕見，賓利曾經(jīng)推出3萬多元的真皮狗窩，愛馬仕的真皮寵物繩也在網(wǎng)上引發(fā)過激烈反響。網(wǎng)友們發(fā)表了一系列“活得不如貓/狗系列”的評(píng)論。記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，在寵物家居用品方面，國產(chǎn)品牌多數(shù)聚焦于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，實(shí)體家居品牌涉足較少。有數(shù)據(jù)顯示，目前中國寵物市場(chǎng)（犬貓）規(guī)模高達(dá)近1800億元，家居行業(yè)或?qū)⑾破鹨还?ldquo;寵物風(fēng)潮”。
海外品牌多采用品牌策略
據(jù)狗民網(wǎng)鈴鐺寵物發(fā)布的《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》（下稱“白皮書”）顯示，2018年中國寵物（犬貓）市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1708億元，同比去年增長27%，中國城鎮(zhèn)養(yǎng)寵（含水族）用戶達(dá)7355萬，以養(yǎng)貓養(yǎng)狗的人數(shù)居多，達(dá)5648萬人、占比近70%，以女性消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)。《白皮書》統(tǒng)計(jì)顯示，2018年貓狗消費(fèi)者人均消費(fèi)金額為5016元/只，寵物食品消費(fèi)、寵物用品消費(fèi)及寵物醫(yī)療消費(fèi)等正在推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
去年10月，宜家推出了首個(gè)寵物系列LURVIG，包括了寵物狗和寵物貓的基礎(chǔ)家居用品，該系列曾在美國、加拿大、法國、日本、葡萄牙5個(gè)國家銷售。今年2月，LURVIG正式在國內(nèi)部分宜家線下商場(chǎng)上線，網(wǎng)上商城暫無銷售。記者日前走訪了宜家廣州番禺商場(chǎng)，寵物區(qū)設(shè)立在該店一樓，有寵物用睡墊、窩床、牽引繩等產(chǎn)品出售，價(jià)格都在500元以下。記者看到，部分寵物用品和家具可以結(jié)合使用。帶貓窩的高腳柜中，柜子內(nèi)是貓咪的舒適小窩，門板覆蓋了貓抓板，主人可以在柜子上放置小物件，此款當(dāng)作床頭柜或是沙發(fā)邊柜都是不錯(cuò)選擇。宜家廣州番禺商場(chǎng)寵物區(qū)銷售員向記者介紹：“寵物區(qū)域的顧客咨詢量比較多，有的顧客會(huì)為了買寵物用品特地前來。”記者發(fā)現(xiàn)，路過寵物區(qū)的大部分顧客都會(huì)饒有興趣地駐足停留。宜家廣州番禺商場(chǎng)市場(chǎng)部Debbie告訴記者：“寵物家居目前在廣東省內(nèi)只有我們店面有售，由于剛上架不久，具體銷售數(shù)據(jù)暫未統(tǒng)計(jì)出來，目前該系列產(chǎn)品銷售情況不錯(cuò)”。
據(jù)了解，除了宜家的寵物家居系列以外，市面上也有許多來自海外其他品牌的寵物家居產(chǎn)品。有來自巴黎獨(dú)立品牌Meyou Paris的球形貓窩，依靠原木和金屬支撐，里面鋪上100%羊毛制成的舒適貓床；寵物家具品牌Mpup則為了增強(qiáng)主人和狗狗間的互動(dòng)，設(shè)計(jì)出了狗窩沙發(fā)，特別貼心的在沙發(fā)的扶手旁設(shè)計(jì)了狗狗的小窩。
除此之外，還有品牌跨界參與的身影，如高端汽車品牌賓利曾推出過售價(jià)超3萬的真皮狗窩，王思聰?shù)膼廴脖粫癯鲇蒙莩奁放艬V和愛馬仕的狗鏈。
國產(chǎn)品牌聚焦網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)
記者走訪其他家居賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)品牌在寵物家居方面暫為空缺。記者來到美居新生活?yuàn)W體店、吉盛偉邦琶洲店詢問多家品牌導(dǎo)購員，對(duì)方均表示沒有寵物家具銷售。記者隨后前往“快時(shí)尚”家居品牌的諾米家居萬科廣場(chǎng)店，也未看到有寵物用品銷售。
多名養(yǎng)寵人士告訴記者，他們平常主要通過電商購買寵物家居用品。據(jù)淘寶發(fā)布的《2018淘寶寵物“它”經(jīng)濟(jì)報(bào)告》顯示，在2018年淘寶雙12全天，寵物行業(yè)產(chǎn)生近400萬筆訂單，單價(jià)5000元左右的智能寵物廁所，去年就在淘寶賣出超3000臺(tái)；專做寵物攝影的淘寶店，一年拍了近3000只寵物；淘寶上一年可以賣出20萬噸的貓砂，有膨潤土、豆腐、水晶、松木、粘土等超過5種不同類型。記者打開淘寶查詢發(fā)現(xiàn)，“寵物窩”、“寵物廁所”最高月銷量均超過1萬件，“寵物睡墊”最高月銷量超5500件。另外記者發(fā)現(xiàn)，不少自主品牌推出了創(chuàng)意寵物家居。在小佩寵物旗艦店中，可以看到寵物智能飲水機(jī)、智能喂食器、智能空調(diào)寵物窩、感應(yīng)式貓廁等智能系列產(chǎn)品，其中最受歡迎的智能飲水機(jī)月銷量超6000件，有加熱、凈化、循環(huán)的功能。進(jìn)入CatS精品貓家具店鋪，能看到人貓共用家具系列，比如隱藏在柜子里的貓廁、覆蓋著貓抓板的沙發(fā)、書柜里的貓窩……相比傳統(tǒng)寵物用品，許多消費(fèi)者認(rèn)為這種人寵共用家具不僅能美化家中環(huán)境、還能節(jié)省空間。
業(yè)界聲音
德馳家居董事長陳弛：對(duì)于傳統(tǒng)家居品牌來說，寵物家居是個(gè)比較新興的點(diǎn)，未來我們會(huì)做相關(guān)嘗試，但不會(huì)另設(shè)獨(dú)立品牌，可以做為家居的配飾來設(shè)計(jì)。
美克美家公關(guān)部：目前，美克美家暫時(shí)沒有寵物產(chǎn)品的推出計(jì)劃。
索菲亞全屋定制設(shè)計(jì)師：建議消費(fèi)者在做家居設(shè)計(jì)的時(shí)候，除了考慮自身的生活習(xí)慣以外，還可以根據(jù)家里寵物的特性與習(xí)性進(jìn)行定制。比如在客廳為寵物劃分出一個(gè)活動(dòng)區(qū)域，把柜子設(shè)計(jì)成臺(tái)階狀，最高的層板挨著窗戶，就變成了“喵星人”的專屬跳臺(tái)。
消費(fèi)者聲音
寵物家居，你會(huì)買嗎？
貓派“鏟屎官”
鄭小姐：“會(huì)考慮價(jià)格和質(zhì)量，之前看中了一款寵物上下鋪的床，看別人評(píng)論曬圖，說有橘貓把上鋪睡塌了，挺擔(dān)心質(zhì)量問題的。如果其他品牌推出類似產(chǎn)品的話，我可以接受200元以下的產(chǎn)品。”
程小姐：“只要產(chǎn)品顏值高、設(shè)計(jì)人性化，我肯定會(huì)買”。
狗派“鏟屎官”
黃小姐：“如果設(shè)計(jì)有創(chuàng)意、質(zhì)量不錯(cuò)，不超過800元我就會(huì)買。一般品牌推出的產(chǎn)品應(yīng)該會(huì)比電商的產(chǎn)品質(zhì)量更好，上個(gè)月我在網(wǎng)上給泰迪買了個(gè)寵物小木屋，放在室外花園，用了不到一個(gè)月就發(fā)現(xiàn)有漏雨的問題”。
何先生：“顏值高才是王道，很多寵物產(chǎn)品放在家里占位置不說，還和裝修風(fēng)格不搭，如果品牌可以推出人用家具同系列的寵物產(chǎn)品，價(jià)格在千元內(nèi)，覺得我和身邊很多朋友都會(huì)買。”
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星巴克貓爪杯受“杯迷”熱棒
目前，市面上不僅為小主子們?cè)O(shè)計(jì)的家居五花八門，以寵物形象來設(shè)計(jì)的家居用品也層出不窮。2月26日，星巴克上線了櫻花系列新品，其中售價(jià)199元的“貓爪杯”受到眾多“杯迷”們的狂熱追捧，上線5秒1000只杯子便全部售罄。有網(wǎng)友報(bào)料稱，有的消費(fèi)者為了購買這款杯子不惜大打出手。
記者在微博上看到，截至發(fā)稿前，貓爪杯已登上微博熱搜榜第20位、搜索熱度達(dá)170990。記者看到，淘寶上已經(jīng)有許多商家在售賣貓爪杯，最高被炒到上千元。一時(shí)間，涌現(xiàn)出一大批售賣此種杯子的微商，有微商開始售賣108元一套的同款仿制貓爪杯，號(hào)稱外型、材質(zhì)與正品無異。
