變身設(shè)計(jì)周，國(guó)際名家具（東莞）展覽會(huì)上演“變形記”！
在過(guò)去，會(huì)展業(yè)承擔(dān)著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下商貿(mào)對(duì)接的重要職能，而前沿技術(shù)、市場(chǎng)需求以及時(shí)代精神的融入，則共同推動(dòng)著會(huì)展產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展和進(jìn)步。今年，名家具秋季展將從往年的8月提前到7月7日至12日。展會(huì)時(shí)間從4天延長(zhǎng)到6天， 展會(huì)名稱(chēng)改為：全屋整裝定制展暨東莞國(guó)際設(shè)計(jì)周。
“名家具展”）的這一名稱(chēng)變化，被外界視為昔日名家具展“產(chǎn)地辦展”模式基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新探索的又一新成果。
“展覽+”正在突破昔日以商貿(mào)合作對(duì)接為主，進(jìn)而成為行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，產(chǎn)業(yè)整合升級(jí)的一股重要助推力量。
始于上個(gè)世紀(jì)的小鎮(zhèn)辦大展“奇跡”
1999年，首屆名家具展在東莞一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小鎮(zhèn)——厚街舉行。這個(gè)原本是為了服務(wù)當(dāng)?shù)乜焖侔l(fā)展的家具產(chǎn)業(yè)參展而舉行的展會(huì)，出人意料地走上了發(fā)展的快車(chē)道，成為國(guó)內(nèi)最具影響力的專(zhuān)業(yè)家具展之一。目前，名家具展已經(jīng)成功舉辦了41屆。
在名家具展的發(fā)展歷程中，有一個(gè)非常重要的里程碑事件，那就是2001年，廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心3號(hào)館的正式動(dòng)工并在2002年3月名家具展開(kāi)幕前竣工。
名家具展3號(hào)館的投用，迅速引發(fā)行業(yè)驚艷的目光。在2002年，剛剛建成的3號(hào)館是珠三角最大，最專(zhuān)業(yè)的展館，一舉解決了廣東省內(nèi)家具企業(yè)對(duì)展覽展位的需求。硬件的提升不但迅速幫助名家具展迅速提升影響力，同時(shí)也為越來(lái)越多的家具產(chǎn)業(yè)資源在東莞厚街3號(hào)館周邊迅速匯聚，進(jìn)一步強(qiáng)化了東莞作為家具產(chǎn)業(yè)集群的資源密度和競(jìng)爭(zhēng)力。
正是在這個(gè)時(shí)期，城市之窗、楷模家居等后來(lái)聞名全國(guó)的家具品牌，都是在這個(gè)時(shí)間段埋下了后來(lái)將總部設(shè)在厚街的“種子”。
也由此開(kāi)始，展會(huì)的強(qiáng)大實(shí)力，在這片土地上迅速展現(xiàn)出來(lái)：聚集了大量家具品牌展廳、家具設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、研發(fā)機(jī)構(gòu)……
名家具展一年只舉辦兩屆，以3號(hào)館為核心的展館群落并沒(méi)有閑著。很快，越來(lái)越多的展會(huì)也都移師厚街舉辦，在當(dāng)?shù)貛?dòng)起發(fā)達(dá)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)生態(tài)：酒店業(yè)、展位設(shè)計(jì)服務(wù)、物流服務(wù)等等業(yè)態(tài)一片欣欣向榮。
展貿(mào)聯(lián)動(dòng)模式迅速引爆
小鎮(zhèn)辦大展，在東莞厚街舉行的名家具展能夠在廣州、深圳兩個(gè)超級(jí)城市的家具展覽夾縫之中迅速發(fā)展壯大，得益于厚街以及周邊的大嶺山、沙田、虎門(mén)等地，都有大量的家具生產(chǎn)企業(yè)聚集。這是業(yè)內(nèi)一度廣泛討論的產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)。
在2006年的“中國(guó)政府主導(dǎo)型展會(huì)創(chuàng)新發(fā)展論壇”上，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家便提出了東莞和義烏兩大新型會(huì)展模式。其中東莞會(huì)展模式以產(chǎn)地辦展為主要特點(diǎn)受到國(guó)內(nèi)會(huì)展業(yè)的高度肯定和關(guān)注。
在產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，名家具展并沒(méi)有停下腳步。緊接著開(kāi)創(chuàng)了“展貿(mào)一體”時(shí)代。
其實(shí)，展貿(mào)一體模式在國(guó)外也有少量成功案例。美國(guó)高點(diǎn)也是一個(gè)小鎮(zhèn)，全球聞名的高點(diǎn)家具展便是專(zhuān)業(yè)家具展覽會(huì)和常年品牌展示相結(jié)合的模式。整個(gè)高點(diǎn)家具展由一百八十八個(gè)大大小小的展館組成，多數(shù)是常年出租的品牌展示廳，有不少知名品牌長(zhǎng)期駐扎高點(diǎn)，而六個(gè)主要的展館則只是在春秋兩季展會(huì)期間使用。
東莞家具業(yè)的展貿(mào)聯(lián)動(dòng)模式，正是師承了美國(guó)高點(diǎn)。同時(shí)，在產(chǎn)地辦展的優(yōu)勢(shì)加持下，名家具成為國(guó)內(nèi)首個(gè)成功運(yùn)作的家具產(chǎn)貿(mào)一體化平臺(tái)。除了9號(hào)館等展貿(mào)一體化核心平臺(tái)之外，以廣東現(xiàn)代國(guó)際展覽中心以及五公里家具大道為中心，聚集了大量的家具賣(mài)場(chǎng)、家具原材料企業(yè)、家居設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)等等行業(yè)上下游配套企業(yè)。這些企業(yè)事實(shí)上也都因展貿(mào)一體化的模式優(yōu)勢(shì)，獲得了快速的發(fā)展。
值得一提的是，展貿(mào)一體化的模式優(yōu)勢(shì)，在家居產(chǎn)業(yè)進(jìn)入全屋定制時(shí)代之后得到了更為明顯的表現(xiàn)。隨著定制化趨勢(shì)的深化，設(shè)計(jì)師在家居產(chǎn)品渠道中扮演了越來(lái)越重要的角色。但是對(duì)于設(shè)計(jì)師而言，僅僅是每年去看兩次展會(huì)，顯然是沒(méi)法滿足他們的工作需要的。為了做好全屋定制訂單，設(shè)計(jì)師們需要反復(fù)與客戶溝通，多次去展廳尋找能夠在空間中“恰到好處”的產(chǎn)品，因此他們對(duì)于展貿(mào)一體這種365天永不落幕的“展覽會(huì)”模式大為認(rèn)可。東莞，也因此成為了家居行業(yè)設(shè)計(jì)師們的聚集地，這也為東莞家居產(chǎn)業(yè)后來(lái)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，打下了重要的“人才地基”。
“展覽+”催生“新物種”
如果說(shuō)，展貿(mào)一體是脫胎于“產(chǎn)地辦展”的展覽2.0模式，如今東莞會(huì)展業(yè)的探索則已經(jīng)不斷迭代，進(jìn)入到“展覽+”的3.0時(shí)代。
在這里，展覽不再僅僅是推動(dòng)買(mǎi)賣(mài)雙方商貿(mào)對(duì)接，帶動(dòng)品牌提升影響力，招攬經(jīng)銷(xiāo)商的平臺(tái)，更是逐漸成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)迭代創(chuàng)新的基礎(chǔ)設(shè)施和動(dòng)力引擎。
在今年7月的秋季名家具展上，這一特點(diǎn)同樣得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。
今年，名家具秋季展將從往年的8月提前到7月7日至12日。展會(huì)時(shí)間從4天延長(zhǎng)到6天。值得關(guān)注的是，展會(huì)名稱(chēng)改為：全屋整裝定制展暨東莞國(guó)際設(shè)計(jì)周。
“設(shè)計(jì)+定制”成為這屆展會(huì)的關(guān)鍵詞，依托這次名家具展，大量的行業(yè)活動(dòng)以這次展會(huì)為載體同步舉行。
第三屆中國(guó)家居制造大會(huì)、第一屆中國(guó)新域設(shè)計(jì)大會(huì)、第一屆中國(guó)軟裝峰會(huì)、走進(jìn)房地產(chǎn)——采購(gòu)高管圈聚會(huì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新沙龍、第二屆企鵝圖書(shū)“莞”、第二屆中國(guó)家裝峰會(huì)、“她設(shè)計(jì)”獎(jiǎng)——女性設(shè)計(jì)師大獎(jiǎng)系列活動(dòng)、大灣區(qū)設(shè)計(jì)盛典系列活動(dòng)、中國(guó)建筑學(xué)會(huì)室內(nèi)設(shè)計(jì)分會(huì)CIID系列論壇活動(dòng)及作品展、廣東省陳設(shè)藝術(shù)協(xié)會(huì)論壇及裝置藝術(shù)展、未來(lái)生活方式論壇……
此外，展會(huì)中下屬的餐飲空間展、大宅集成整裝展、MINI城市、無(wú)邊居所等展區(qū)均是通過(guò)設(shè)計(jì)師參與或主導(dǎo)打造體驗(yàn)空間。
這些要素，都讓外界能夠明顯地感受到，7月的名家具秋季展早已超出了常規(guī)展會(huì)的范疇，而是成為了整合行業(yè)資源鏈接整合、行業(yè)信息交流、行業(yè)共識(shí)建立等工作的集合體。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這次名家具展秋季展的創(chuàng)新顯示了“展覽+”時(shí)代的新模式：以展覽為基礎(chǔ)，鏈接各種資源，不斷迭代升級(jí)，包容創(chuàng)新。這種變化將讓展覽業(yè)可以更好地聚集行業(yè)資源，成為能夠更好發(fā)揮動(dòng)能的公共空間和資源平臺(tái)。
